杭州小红书运营培训：如何写出让用户主动收藏的产品笔记（附3个模板）

为什么有的产品笔记能被用户主动收藏？其实答案藏在小红书的核心价值里——小红书能从各种社交型平台脱颖而出，正是因为用户在种草过程中能学到干货，从而产生收藏动作。用户愿意收藏的内容，往往是文章中能解决实际问题的经验、干货等核心内容。（来源：）用户收藏的不是你的产品，是能解决他问题的“工具”。

上周有个做美妆的学员来找我，说她的笔记总没人收藏。我看了她的内容，全是“这款口红超显白”的口号式推荐，没有一点能帮用户解决问题的干货。后来我让她把“化妆刷清洗步骤”加到笔记里，结果三天后她兴奋地告诉我，笔记收藏量涨了3倍。知识干货类笔记是指能直接解决用户难题的内容，这类笔记能激发用户好奇、契合兴趣或切中痛点，其标题和精致配图也十分重要。（来源：）你看，用户愿意花时间收藏，是因为你给了他“用得上”的东西。

作为12年电商实战培训的CoCo敏，杭州启年电商学苑的创始人，我见过太多学员踩过“只推产品不送干货”的坑。一篇优质营销笔记的难点，在于如何将产品软性植入内容中，让用户不产生反感抵触心理。要做到这一点，首先需要彻底了解产品：通过产品作用确定笔记的体裁和类目，通过产品功能和目标人群演化出主要内容，通过分析产品痛点确定标题。想要用户收藏，先得让产品“藏”在干货里，而不是“贴”在笔记上。

收藏的本质，是用户觉得“以后用得上”。

那如何把产品植入干货？其实很简单——小红书笔记内容需真实，要融入个人体验，感情真挚；内容可以稍长，但需图文并茂，避免用户阅读枯燥；内容中不要有广告痕迹，可通过内容传达用户想了解的信息，当用户有需求时自然会在评论区留言；不带广告不代表不提及商品，内容可围绕商品展开，做到主题明确。比如你卖健身器材，就写“在家练臀的3个动作”，然后自然提到“用这款弹力带效果更好”，用户不会觉得是广告，反而会因为动作有用而收藏。

选对关键词也能提升收藏率。选好关键词需注意以下几点：a.选择收录数5000以上、5万以下的关键词；b.组合小众和热门关键词；c.围绕关键词进行写作。比如你卖咖啡，就用“办公室速溶咖啡推荐”这样的关键词，既有热门流量，又能精准定位到有需求的用户，他们看到笔记后，会因为“刚好需要”而收藏。

其实啊，收藏不是靠“求”来的，是靠“给”来的。你给用户解决问题的方法，他自然会把你的笔记放进收藏夹。激发用户欲望可从以下方面入手：a.保存实用内容、享受生活、延长寿命的欲望；b.享受食物和饮料的欲望；c.寻求性伴侣的欲望；d.追求舒适生活条件的欲望；e.与人攀比的欲望；f.照顾和保护所爱之人的欲望；g.获得社会认同的欲望。比如你卖母婴产品，就写“宝宝红屁股解决方法”，这满足了妈妈“照顾孩子”的欲望，用户能不收藏吗？

掌握这3个模板（干货+产品植入、关键词+真实体验、问题解决+情感共鸣），你的产品笔记也能成为用户的“收藏夹宠妃”。